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    恶意点击-中小企业的噩梦.
    发布日期:2010-3-9 13:43:59

      有专家表示,由于计算点击流量的系统不对外公开,这样广告企业往往不知道哪些点击属于有效点击、哪些点击属于恶意点击、具体的点击来自于何处,无法明白消费。所以,缺乏透明的第三方统计工具,是竞价排名模式的“软肋”。
    虽然大多数受到恶意点击的广告投放客户都从搜索企业处获得了或多或少的补偿,但这只是治标不治本,而且这一过程是一个即耗费时间精力又伤害双方合作关系的过程。
    在这种情况下,文字关联整合型网络推广服务自然而然的受到多方亲睐。通俗地解释下,DotMore文中广告也即这种服务的一种,由国内知名网络营销服务提供商及文中搜索营销领域的领导厂商新互动国际有限公司自主研发,集网页内容搜索、Pay-Per-Call、在线即时沟通于一体。产品的公司会通过与网站建立合作,放置文中广告代码,建立庞大的文中广告联盟。
    网民访问该相关文章页面时,系统根据该网页内容自动在部分词上匹配对应的广告,若网民对该被标记的关键词感兴趣,当鼠标移至该词上时,会浮现对应的广告内容,如果对该广告内容感兴趣,则可以进一布点击进入指定页面或网站。不同于搜索引擎经过从“感兴趣”到“想进一步了解”两个步骤后用户才开始点击,该产品的最大优势在于,用户的每次点击之前都明白点击之后出现的内容。
    我们可以将这一过程视为筛选无用点击、圈定精准对象的过程,而这一过程我们可以拆分为三步。第一步为产品本身的匹配,文中广告技术的成熟已经使得关键词的匹配迈入了一个全新的阶段,有针对性的引导厂商选择关键词、严格的客服审核程序使得“广告内容与关键词的匹配”,“关键词与文章内容的匹配”都达到了一个相当高的层次,避免了广告传播走弯路;第二步为广告的触发展示,文中广告的形式的温和决定了网民的高接受度,因而在阅读过程中网民更容易被感兴趣的关键词所吸引,进而达成“移动鼠标完成产品广告展示”这一步骤,区别于搜索引擎上的点击,这一行为不存在任何欺骗性质,用户在触发之前便明了这是一个广告;第三步是企业主最为关心的——用户的有效点击,在经过前两步的筛选之后留下的已经是较为忠实的意向用户,而这些用户通过文中广告展示窗口进一步了解了广告信息后,确定较强烈的意向才会产生最终的点击。DotMore文中广告正是通过以上三步的层层过滤为广告主带来最有效的点击,而这样的“点击”前所加上的绝对不是“恶意”、“无效”这些形容词,而是“精准”、“高效”。
    对于中小企业来说,“有效扼杀恶意点击”只是他们所希望的一个状况,而最终期待的结果仍是“较少的投入与优秀的效果、良好的盈收”。恶意点击的避免所带来的无疑是一个全新商业模式的确立,能让中小企业以最小的成本获得最佳的在线推广收益。

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