很多企业都选择了百度竞价,或者google的赞助商链接,即按点击付费的广告模式,一般前期都会有一个投入的预算,比如关键词的分析,每个关键词预算多少,一天竞价预算多少,一个月总的竞价预算控制在多少?这些都会有方案,或者心中有数加以控制,但不可回避的一个问题,可能被你们忽略掉了,那就是恶意点击,为什么会存在恶意点击,经过叶松的长期的分析,我认为有以下几种：

第一种 人工点击。这也是普通人最常用的方法，这种恶意点击百度后台本身就能防止住，百度后台计费系统是延迟半小时的，后台 会自动分析点击的IP地址，和半小时前的IP地址比较，如果是相同的就会算做一次点击，按一次收费。其实百度本身也是不愿意看到恶意点击的，这样对它本身的长期发展也是有百害无一利的，所以百度本身也是在积极的防止恶意点击的发生的， 最近百度后台大升级也是针对此作出的反应。

第二种  利用软件。这种软件是利用不断的断开网络来变换IP来点击关键词来实现的，因为只有不停的变化IP地址点击才有效的，百 度才会计费的。这种软件是只有在ADSL的环境下才可以用。此种方法一般是程序专业人员所为，普通人很难做到。

第三种 把我们在百度做的竞价排名的关键词的网址链接直接发到一些论坛或是链接到一些带se青文章里面，这样我们的这个关键词 就被大量登录论坛和阅读文章的人点击，有时候一天就是上千次，我们竞价费用肯定会在瞬间消失的。我就曾经深受其害。这种方法一般的是被稍有网络知识和网站推广的人利用。

    其实搜索引擎公司也不愿意看到被恶意点击所困扰,百度、google也都一直在积极的想办法和措施去应对。叶松提醒广大企业做搜索引擎关键词广告时，必须接受恶意点击存在的现实和风险，把恶意点击纳入关键词广告的成本核算中，在此基础上计算自己的搜索引擎广告投资收益率。关键词越热门，每次点击成本越高，恶意点击的潜在风险也越高。